这里是攻略：用对不尴尬
这里是攻略，讲的不是一句话怎么翻译，而是它在短视频开场、门店介绍、地图导览和客服话术里到底该不该用。很多人一上来就写“这里是某某店”，听着像播音稿，问题不在词本身，而在场景没选对。
问：这里是和这是，哪个更自然？
结论很简单：能让人“看见位置”的，用“这里是”；只是介绍一个东西的，用“这是”。比如拍店门口说“这里是老街口的早餐铺”，没毛病，因为观众跟着镜头到了现场。拿起一只杯子说“这里是我新买的杯子”，就别扭，改成“这是我新买的杯子”。
我自己改过不少探店文案，最常见的毛病就是把“这里是”当万能开场。镜头还没给环境，字幕先来一句“这里是杭州一家小店”，观众没有空间感，句子就飘。先给门头、街道、桌面，再说“这里是”，顺序对了，话才落地。
问：和“此处是”比，差在哪？
“此处是”更像说明牌、施工告示、景区标识，正式但硬。比如“此处是消防通道，请勿停车”很合适；如果短视频里说“此处是一家开了20年的面馆”，就像物业通知。
“这里是”有人味，适合口播、游记、直播、门店介绍。缺点是口语感强，不适合合同、政府公告、设备说明书这类文本。写正式材料时，宁可用“本区域为”“该位置为”，别硬装亲切。
问：和“这里有”怎么选？
“这里是”强调身份，“这里有”强调内容。说“这里是县城夜市”，是在给地点定性；说“这里有烤串、糖水、炒粉”，是在列东西。两句可以连着用，但别重复堆。
好用的写法是：先定性，再给具体货。比如“这里是老城区最热闹的一条夜市街，晚上7点以后才真正开场。这里有现烤羊肉串、冰粉和十几块一碗的牛杂粉。”这样读者知道它是什么，也知道值不值得去。
问：短视频开头能不能直接说这里是？
能，但要加一个钩子。干巴巴说“这里是广州某某市场”，通常留不住人。改成“这里是广州凌晨4点还在出货的水产市场，一斤虾比白天便宜两三块”，信息量一下就起来了。
实用模板有三个：位置加反差，比如“这里是商场负一层，却藏着本地人排队的粉店”；位置加数字，比如“这里是全村唯一一家24小时小卖部”；位置加人群，比如“这里是带孩子来北京最省腿的博物馆入口”。
问：写文章标题能放这里是攻略吗？
可以，但标题要让人知道你解决什么问题。单写“这里是攻略”太空，像半句话。更稳的是“这里是攻略：开场、导览、介绍怎么用”，核心词有了，搜索意图也清楚。
正文里别每段都塞“这里是攻略”。自然出现两三次就够了。搜索引擎和真人一样，能看懂上下文，硬塞词反而像劣质采集。真正有用的是把错误例句、改法、适用场景写明白。
常见问题
这里是可以用在自我介绍里吗？
一般不建议。自我介绍说“我是小李”更自然；直播间或电台可以说“这里是小李的直播间”，因为介绍的是空间或栏目。
这里是后面能接人名吗？
能，但多见于播音、对讲、直播，比如“这里是主持人阿杰”。日常聊天里直接说“我是阿杰”更顺。
这里是和这儿是有区别吗？
意思接近。“这儿是”更口语、更北方；“这里是”更通用，写字幕、文章、导览词时更稳。